11月26日的7:00上海马拉松比赛开始，来自世界各地的38,000名运动员冲出了起跑线，并通过台阶来测量了魔术城。

今年的首次预注册候选人数量超过170,000，创造了创纪录的纪录。参加比赛的热情热情是“道路跑步”热潮的加速扩张。年轻人正在“放弃”利基运动，然后回到赛道上。跑步是一项简单而原始的运动，再次成为新形式的“新城市运动”趋势的代表。

与过去不同的是，在今年的赛马赛道上，小舒再次出现了惊喜，并从Xiaohongshu的专业跑步者开始，再次点燃了跑步社区的气氛。

小舒 - “自然跑步社区”

“社区”一词是Xiaohongshu的定义。

Xiaohongshu一直在做的是将每个人与内容联系起来。从种植草到生活在社区中，年轻人愿意进入Xiaohongshu，真诚和友好地分享，并不断确保“有用”内容的输出，为小舒社区的生存和发展奠定了基础。

这与当今年轻人对体育运动的期望相吻合。如今，人们的运动不再是为了获得肾上腺素带来的乐趣，而是获得更好的运动体验。

这就是为什么Xiaohongshu是一个“自然跑步社区”的原因。在这里，用户共享，社交和学习，跑步不再是唯一的需求，但相反，它变成了连接人员的运营商。这个小苏的独特友好氛围使更多的跑步者愿意进入小苏并真诚地分享专业经验和体育见解，并打破了大众跑步者和专业跑步者之间的沟通障碍。这种“自由内容增长的土壤”汇集了许多热爱运动的跑步者，可以聚集并创建一个“友好的社区”。

专业跑步者分享对小舒的经验和知识，以打破专业跑步者和大众跑步者之间的自然障碍

运动的本质是人们之间的联系。运动产生的多巴胺使人们更具互动性

从利基需求到流行生活，有2.6亿个活跃用户和6,900万股用户的小舒一直致力于探索新兴的生活方式，并促进新趋势以从这个社区土壤中增长和恢复活力，从而影响更多的人。

在搜索Xiaohongshu的关键字“运行”时，相关笔记的数量已超过400万。从跑步的服装，跑步设备到跑步场景和跑步音乐，无私和感染性笔记将户外趋势，跑步活动和跑步爱好者整合到Xiaohongshu的友好社区文化中，从而减少了新的跑步者，我们的入门级认知阈值也为专业带来了更多的乐趣跑步者。在Xiaohongshu上，用户搜索跑步，尝试跑步，愉快地跑步并体验更健康的生活方式。

另一方面，这不仅仅是跑步，而小舒的“草种植机制”影响了年轻人的消费决策，并且基于用户和平台，平台，用户和用户之间的信任，而真诚的共享是建立信任。前提。

小米对年轻人的流行文化的洞察力，促进了跑步的时尚趋势，以相同的爱好来吸引更多的观众，发展出更多新的时尚播放方式，传播时尚的运动服装，并将时尚运动推广到更多的年轻人。

互动越互动，越友好；更健康，更喜欢它。小苏独特的友好社区文化基因使民族运动的气氛更加强大。运动促进积极而勇敢的精神。无论是为了挑战自己的局限性还是社交互动，小舒都欢迎更多的新朋友来锻炼和享受他们的生活。

为什么是“马拉松”？

上海马拉松比赛的盛大场合只是马拉松比赛的“蓬勃发展”发展的缩影。

自2015年以来，马拉松热潮已开始席卷整个国家。在接下来的四年中，中国的马拉松比赛一直保持快速增长。根据中国田径协会发布的“ 2019年中国马拉松大数据分析报告”，从2015年到2019年，中国的马拉松比赛数量增加了10倍以上，累计参与者数量超过700万。在全国337个城市中，近90％的城市在2019年举行了不同规模的活动。

从2022年到2023年，马拉松比赛迎来了强烈的康复。 《中国田径协会》于今年3月发布的“ 2023年中国田径协会公路运行工作报告”表明，2023年的道路运行活动正在逐渐恢复，并且上半年已注册的道路运行活动一年中有133场比赛，其中包括马来西亚比赛中的61场比赛，半马拉松比赛和其他比赛中的72场比赛。

仅在10月29日，包括北京马拉松，成都马拉松和西安马拉松在内的20多次马拉松比赛在全国范围内同时举行，有30万参与者。

马拉松比赛设置也显示出更加多样化的趋势。除了追求速度的专业水平比赛外，主要的马拉松运动还试图举办特殊的新兴活动以打破圈子，例如夫妻跑步，家庭跑步，健身和其他主题比赛，以及“流动的座位”风格一段时间以前在整个网络上很受欢迎的供应站。无论年龄，身体健康水平或专业水平如何，跑步的爱好者都可以参与其中。

从一线城市到小县，从职业运动员到入门级爱好者，从高级职业赛事到多样化的主题比赛，马拉松都在展开全国性的跑步趋势，逐渐发展并发展成为一项新的趋势运动，与一项新的趋势运动，与他们共存，与他们共存专业和娱乐。

在小苏，与马拉松相关的内容迅速增长。根据2023年上半年的数据，在小苏运行项目中，“马拉松”网站上的搜索同比增长900％，同样的内容同比增加了503％，超过了红色小册子中有400万人分享了马拉松比赛的各个方面，马拉松运动已成为最高的增长情况。

与小舒的“马拉松”相关的票据总数高达138万

借助“竞选社区”的自然见解，马拉松已经成为一种新趋势，已经传播到了小苏。根据统计数据，在2023年，小苏用户中有超过3000万名选手，其中近1000万是专业跑步者，同比增长了90％以上。小舒（Xiaohongshu）认识到，传统跑步的每日分享不足以满足各种跑步者不断增长的需求，而更多专业的跑步知识共享将成为一种新趋势。

因此，“开始是马拉松” IP。

小苏使运行新趋势

“由于小米社区生态学的优势，高质量和高粘的笔记是无穷无尽的。关于跑步的一切都由跑步者在Xiaohongshu上共享。跑步者的所有真正需求都在Xiaohongshu中。您可以在上面找到它。没有。您只关注体育本身，但您的友好社交网络，竞争指南和跑步路线正在成为新主题。 “开始马拉松2.0”活动说。

符合满足跑步者和用户需求并促进趋势的长期发展的最初意图，小舒不仅为“城市跑步计划”等大众跑步者推出了每日运行的记录共享列，而且还计划了通过与专业活动的深入合作，提供马拉松准备的全链接专业内容，增强专业跑步者的参与经验并激发大众的热情，“开始跑步是马拉松” IP活动，提供全面链接的专业内容供应。跑步者进入该条目，深深地吸引了Xiaohongshu的跑步者用户的思想，并鼓励用户“在Xiaohongshu记录的每一步中记录”。

与其他提供资金或材料通过提供活动增加曝光率的品牌不同，Xiaohongshu基于服务跑步者的需求，并与专业活动（例如上海马拉松和Xiamen Marathon）形成更深入的合作模型。

小舒（Xiaohongshu）通过2个核心赛事 + 8场比赛的外围设备脱机，并通过包括裸露的积分在内的活动暴露，并吸引了更多的马拉松人。

马式活动活动现场互动区域

Xiaohongshu满足了跑步者的真正需求。通过与全国马拉松比赛合作，它为专业跑步者提供了1,000个稀缺的赛事配额，吸引了跑步者在Xiaohongshu上记录他们的马拉松准备过程；在几个重大国家活动的核心爆炸点之前，准备了“奔跑的勇气徽章”和“ Little Red Book年度奖牌”，以允许更多人看到跑步者的笔记并增强跑步者的归属感。

徽章和奖牌有助于提高流行产品的笔记，并增强对跑步者的归属感

此外，Xiaohongshu使用其内容优势和用户的势能来收集顶级跑步者，以定居，共享赛前，期间和之后的跑步经验，提供一站式马拉松策略，并不断输出大量高质量的高质量和通过笔记的专业内容，成为一个真正信任的社区。

小舒官员还探索并发布了网站上马拉松运动员的故事，丰富了社区内容，传达了平台的精神价值，并不断通过行业覆盖范围扩大活动的影响。

与专业活动的严重性不同，小舒的旨在建立人们之间的联系，并谨慎地创建各种定制的赛前仪式，并为跑步者提供体育场活动，形成良好的团体氛围并增强跑步者的经验。感觉和归属感。

在今年的马比赛比赛中，小舒（Xiaohongshu）与10个体育品牌携手合作，在展位上发送价值300,000多的起始礼物，指导跑步者积极参与。

Creative Track加油团队的比赛，组织了30多位摄影师在整个赛道上的多个方向拍摄，从而为核心赛道上的跑步者捕捉了最美丽的时刻。

小舒不再对使用服装作为钩子来推动小舒的趋势感到满意。在这里，小舒（Xiaohongshu）打开了更受欢迎的圈子认知，并将本地趋势视为入口点，不仅看到人们的爱，而且还为人们的爱做事。

从跑步的社区开始，从跑步社区结束，将来，小舒将继续具有IP的普及，继续丰富社区活动的内容，利用其自己的社区生态优势来发现和放大趋势，并激活趋势网站上的跑步氛围。社区没有界限，小舒将继续建立丰富的国内和外国竞争合作，以便小舒舒的跑步友好的社区文化可以遍及全国并传播到全世界。